Home > 학부소개 > 교과목소개
교과목소개
| 구분 | 전공선택 |
|---|---|
| 학수번호 | 경융K0006 |
| 과목명 | 마케팅원론 |
| 교과목 해설 | 마케팅을 흔히 ‘광고’라고 생각하는 경우가 많다. 잠재적 고객에게 자사의 제품 또는 서비스를 구매하라고 설득하는 가장 두드러진 활동이 광고이기 때문에 그럴 것이다. 실제로 마케팅에서 광고는 중요한 비중을 차지한다. 그러나 이는 마케팅을 구성하는 다양한 활동 중 일부일 뿐이다. 마케팅은 다음의 활동을 포괄하는 과정이다: (1) 고객의 니즈(needs)를 파악 후 (2) 그 니즈를 충족시킬 적절한 제품/서비스를 개발하여 (2)고객이 접근하기 쉬운 곳에 그 제품/서비스를 제공하고 (4)다양한 판촉활동을 통해 그 제품/서비스의 구매를 촉진하며 (5)기업의 이득과 고객 만족을 동시에 달성할 수 있는 가격을 책정하는 과정이 마케팅이다. 이 각 과정에서 일어나는4P (product, distribution, promotion, and price)에 대한 의사결정이 마케팅 믹스(marketing mix)를 형성한다. 이 4P를 적절히 조합할 때 고객 만족과 기업의 이윤을 동시에 충족할 수 있다. 마케팅원론 수업에서는 이 4P를 중심으로 마케팅의 중요한 기본 개념을 배우고 그 개념을 실제 현장에 적용할 수 있는 문제 해결 능력을 기른다. |
