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교과목소개
| 구분 | 전공선택 |
|---|---|
| 학수번호 | 경융K0034 |
| 과목명 | 디지털마케팅 |
| 교과목 해설 | 디지털 환경 변화의 특성을 이해하고, 디지털 시대의 소비자 행동에 관련한 이론 및 사례에 대해 이해한다. 주요 디지털 마케팅 도구(홈페이지, 모바일, 검색엔진, SNS 등)의 특성에 대해 이해하고 실행 성과 측정방법에 대해 이해한다. 또한 디지털 환경에서 소비자에 대한 인사이트를 얻기 위한 기법으로 빅데이터를 활용한 소비트렌드 분석 방법 및 원리를 배운다. 오피니언 마이닝 실습으로 R의 Web Crawling 및 Text-mining 패키지를 활용하여 온라인 리뷰를 분석하고 인사이트를 도출한다. |
